资源中心
Resource Center
联系方式
Contact
地址:河南省周口市建安路柏林公馆11号楼1011室
电话:0394-8918999
手机:15538609998
Q Q :21579657
信箱:hnqizhili@163.com
网址:www.qizhili.cn
www.qizhili.com
 
 当前位置:首页 - 资源中心 - 企业管理
中小企业品牌推广所要遵循的三个规律

在中小企业的品牌推广传播中,有三个规律分别是:类马太效应、波浪原则和充电池原理。
1.类马太效应
这里的类马太效应源于经济学中马太效应,简单的说,就是富人越富、穷人越穷。在媒体传播中,当某种宣传导向一旦占踞主流地位时,将会有越来越多的人接受这种宣传。所以,在进行品牌概念推广时,首先一定要努力使自己的概念成为目标受众中的主流,随后你就可以缓口气了,因为类似越富的人越富一样,主流概念会越来越主流。
2.波浪原则
许多人都知道,在海里游泳时,碰到一个浪头不足为惧,怕的是一浪未平又起一浪。所以,在进行品牌传播时,要“一浪接一浪”,形成不断累计的效果。波浪原则实际上就是提醒企业在传播的轮次上要注意时间间隔,既要坚信每一个传播轮次都会有一个影响周期,通常为3-6个月,又要清楚创新宣传可能比让消费者恢复记忆的成本更高,倘若形成了一波未平一波又起的态势,自然会使各个事件产生的品牌影响形成叠加的效果。
3.充电池原理
我们知道充电电池有记忆现象,你如果第一次没有充足电,以后就很难充足了。所以在做产品推广时,一定要做好第一次,否则会像三株药业、秦池酒一样,品牌想再做起来的可能性微乎其微。
充电池原理本是化学上到经济学上的一个概念转换,在我们学习的过程中,也有一个类似的原理——“学习首印论”。“学习首印论”说的是如果你在看到一个事物第一眼时没能够很好地记住它,那么你以后对他印象深的可能性就很小了。这和我们看到一个人的情况是一样的,如果一个人第一眼没能让你引起注意(这里局限于外貌),那么你以后对他的印象始终不会太深;如果你对某一个人“一见钟情”的话,那么即使她走开了、走远了,她的形象还历历在目。
    企业做品牌也是一样的道理:第一次没能让顾客、用户对你情深在此,以后再想后发力,不是说不可能,但是需要付出的努力就要多得多了。

 

 
·主页 / HOME
·关于企智力 / ABOUT
·成功案例 / PORTFOLIO
·服务与方案 / SERVICES
·客户感言 / CONTACT
·工作机会 / JOBS
·信息中心 / BLOG
备案号:豫ICP备2021014171号-1

豫公网安备 41160202000440号