随着网络互动平台的发展，产品营销的手段也逐渐趋于多元化，从传统营销到网上营销，网络营销又是从建立网站、商铺到邮件营销等等。作为人气与眼球集聚地的微博代表着巨大的营销价值，已经为越来越多的企业所重视，微博也正在深刻地改变互联网时代的营销理念。
    “快书包”是微博营销成功的典范，他们专职的管理员来管理有3万多粉丝的官方微博，据其CEO徐智明(微博)透露，去年6月开通微博渠道的快书包，现在官网1/3的外部流量来自微博，而不通过网站直接在微博上私信订单约占每天订单总数的3%~5%。目前快书包来说，微博不仅是营销平台，同时也是客户服务、咨询、投诉平台。
    微博上真实的声音，可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受，以及最新的需求，获取市场动态乃至公关危机的先兆。“所以这也是追踪客户对其品牌的评价，监测舆论情况的良好通道。”在徐智明看来，微博营销应该成为企业整体营销策略的一部分，在中国仍处起步阶段，但从目前发展形势来看，会逐渐成为更成熟的营销手段。
    微博营销是有一定限制的，因为每一条微博都被局限在140字以内，要做到力度合适、言辞准确地阐述自己的意思，还不能有打广告的嫌疑。从发表微博的频率到微博的质量。都关系到是否被粉丝接受和喜欢，并且及时回馈。所以，微博营销是一个技术活。